万达酒店“五一”假期下沉市场表现亮眼，特色体验带动新消费
今年“五一”小长假,再次接棒去年“五一”,成为“史上最热门五一”假期。据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。
旅游拉动消费作用明显,从入住率来看,万达酒店及度假村的数据显示,5月2日,旗下近60家酒店达到满房,其中50余家酒店均实现连续2天以上满房,入住率超去年同期。会员预定增长21%,其中,热门旅游区及三四线城市增长明显。
旅游下沉化趋势愈加明显
5月5日,携程发布《2024“五一”假期旅行总结》,旅游订单同比增速,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元,以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。
义乌万达嘉华酒店
在这一旅游趋势下,“五一”期间,临汾、阜阳、唐山、长治、常州、马鞍山、百色、萍乡、东营等三四五线城市万达酒店入住需求高涨。在携程旅游榜单上榜的三四线及县域热门城市中,扬州、泰安、上饶和义乌等地万达酒店5月1日至5月3日平均入住率达到95%。
体验类消费同比大幅增长
据飞猪数据显示,“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长。演唱会和演出大幅拉动南昌、长春、武汉、昆山等城市万达酒店的销售;而武当山、西塘等热门旅游区域的万达酒店市场表现也十分抢眼,其中,90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军。
携程数据显示,五一假期,中国游客出境游覆盖全球近200个国家和地区。中国港澳地区以及东南亚、日韩等周边国家是出境热门目的地,远途国家中土耳其、西班牙、格鲁吉亚等出境游增幅较大,同比增长超1.5倍。5月1日至5日,万达酒店及度假村在土耳其的伊斯坦布尔文华酒店入住率超过80%,增长率超60%。
花式“整活”引住客
今年“五一”假期,“世遗之城”福建泉州文化旅游受热捧,当地陆续推出以“海丝古城”“众神之城”“赏南戏”“戴簪花”等为主题的活动吸引游客,接待量高达 558 万人次,成功跻身全国五一假期旅游地 TOP5 之列。而泉州富力万达文华酒店在这个假期更是表现出色,单房收益创历年“五一”假期最高纪录。
“五一”假期,河北省廊坊市“只有红楼梦・戏剧幻城”迎来大批游客,共接待近3万5千人次。廊坊富力万达嘉华酒店通过与该景区“景加酒”联合促销、推出针对万达员工的“景区员工房”等方式,依托景区的热度,极大的提升酒店入住率,客房收入同比增幅89%。
携程平台显示,昆山为“五一”假期十大热门县域旅游目的地之一。同时,受4月30日昆山时光演唱会的消费带动,昆山万达悦华酒店实现5月1日至5月2日连续满房,5月2日出租率达116%,均价较去年提升超过30%。
西塘万达美华度假酒店
西塘万达美华度假酒店则于“五一”期间推出特色汉服体验活动,酒店还将员工工服融入汉服元素,配合西塘古镇假期推出的一系列文化活动,吸引了不少游客前来拍照打卡。该酒店于“五一”期间平均房价突破千元,并达到连续4天满房。
这些酒店通过各类举措不仅丰富了游客的假期生活,也为当地旅游业的复苏和发展注入了新的活力。
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